Recherche14 mai 20268 min de lecture
Les "synthetic consumers" vont-ils réécrire les études marketing ?
Les consommateurs synthétiques — avatars générés par IA qui simulent répondants et focus groups — promettent de diviser par dix les délais et les coûts des études. Tour d'horizon honnête : où ils sont précieux, où ils trompent, et la posture à adopter.